Thị trường EU (The European Union) là một thị trường chung lớn nhất thế giới. Thị trường EU phát triển vượt xa khỏi nững hiệp định mậu dịch tự do giữa các thành viên. Đây là một liên hiệp về Hải quan và tiền tệ, cho phép hàngh hóa, dịch vụ, con người và vốn được di chuyển một cách tự do được điều hành bởi các định chế chung (ủy Ban Châu Âu, Nghị viện Châu Âu…), các hệ thống quy định, luật lệ mang tính hoà hợp chung và các chính sách phù hợp nhất. Tuy nhiên EU cũng là một thị trường bao gồm nhiều thị trường khác nhau: 27 nước thành viên, 27 khối dân số, văn hoá, kinh tế khác nhau...
EU là nhà nhập khẩu rau hoa quả hàng đầu thế giới. Trong năm 2009 tăng trưởng kinh tế khu vực này suy giảm và sức mua của người dân ở nhiều quốc gia khu vực châu Âu giảm đã ảnh hưởng đáng kể đến mức tiêu thụ, gây ra nhiều khó khăn đối với các doanh nghiệp xuất khẩu rau hoa quả nói chung và của Việt Nam nói riêng. Mặc dù vậy, các doanh nghiệp xuất khẩu rau quả trong nước đã hết sức nỗ lực để vượt qua khó khăn và đã đạt được kết quả đáng khích lệ. Số liệu thống kê cho thấy, kim ngạch xuất khẩu rau hoa quả sang thị trường EU năm 2009 đạt 49,6 triệu USD, tăng 9,4% so với năm 2008. Nhiều chủng loại rau quả đã được đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trường này như Thanh long, xoài, hồng xiêm, dừa...Đáng chú ý, có khá nhiều lại rau quả mới được xuất khẩu sang thị trường EU trong năm 2009 như Nhãn, Thảo quả, quả cóc, quả tắc, rau đay, măng, rau gia vị...
Dự báo trong năm 2010, kim ngạch xuất khẩu rau hoa quả sang thị trường EU sẽ tăng mạnh do nhu cầu tăng đối với các sản phẩm rau quả đặc trưng với hương vị mới lạ từ các nước nhiệt đới. Nhu cầu tiêu dùng rau quả tại các nước mới gia nhập EU cũng tăng. Mặc dù mức tiêu dùng tại các nước này vẫn thấp nếu so với các nước đã gia nhập trước và các nước lớn hơn, nhưng thị trường này vẫn rất tiềm năng. Thu nhập tại các nước như Cộng hòa Séc và Ba Lan đang tăng lên và người tiêu dùng tại các nước này quan tâm đến các loại hoa quả mới và hoa quả ngoại nhập.
Hà Lan vẫn là thị trường đạt kim ngạch cao nhất với hơn 16 triệu USD, tăng 27% so với cùng kỳ 2008. Mặc dù đa phần các thị trường xuất khẩu rau hoa quả của Việt Nam đều giảm nhưng Hà Lan vẫn là thị trường đạt kim ngạch cao và có sự tăng trưởng ổn định kể từ đầu năm đến nay.

Tiếp sau Hà Lan là thị trường Ý với kim ngạch đạt 7,1 triệu USD, tăng 98,1%. Kim ngạch xuất khẩu rau hoa quả sang thị trường Tây Ban Nha tăng rất mạnh, đạt 1,9 triệu USD, tăng 225,3 % so với năm 2008. Đáng chú ý, kim ngạch xuất khẩu rau hoa quả sang thị trường Manta tăng rất mạnh với kim ngạch đạt 10,6 nghìn USD, tăng 14,7 lần. Mặc dù kim ngạch xuất khẩu sang thị trường này chưa cao nhưng điều này cũng đã cho thấy sự cố gắng của các doanh nghiệp trong việc mở rộng thị trường xuất khẩu rau hoa quả.
Ngoài những thị trường đạt mức tăng trưởng cao thì cũng có khá nhiều thị trường giảm mạnh về kim ngạch như Phần Lan, áo, Thụy Điển với kim ngạch đạt lần lượt 62 nghìn USD, 91,7 nghìn USD và 408,2 nghìn USD, giảm 55,1%, 47,7% và 58,8%
Một số chủng loại rau quả chủ lực xuất khẩu sang khu vực EU
Trong năm 2009 có 82 loại rau quả tươi, khô và các dạng chế phẩm từ rau quả được xuất khẩu sang thị trường EU. Trong đó, đáng chú ý là 5 mặt hàng đạt kim ngạch cao nhất là Dứa, Dưa chuột, Nấm các loại, Thanh long và Vải. Kim ngạch xuất khẩu của 5 mặt hàng này sang thị trường EU năm 2009 đạt 19,6 triệu USD, chiếm 61,5% tổng kim ngạch xuất khẩu rau quả sang EU. Dứa vẫn là mặt hàng đạt kim ngạch cao nhất với 12,3 triệu USD, tăng 41,8% so với năm 2008. Tiếp đến là dưa chuột với kim ngạch đạt 6,1 triệu USD, tăng 27,2%; Kim ngạch xuất khẩu Nấm đã tăng nên đáng kể so với năm 2008 và vượt qua mặt hàng thanh long để vươn lên vị trí thứ 3 trong số những mặt hàng đạt kim ngạch xuất khẩu cao nhất. Xuất khẩu Thanh long đạt 4,3 triệu USD, tăng 8,65%...Ngoài những mặt hàng đạt kim ngạch cao kể trên cũng có khá nhiều mặt hàng mới được xuất khẩu trong năm qua. Cụ thể như quả ổi, tắc, hành lá, rau cải, lô hội, su su, măng...